Desde el 20 al 24 de enero, el Pabellón Ferial de Madrid es escenario, un año más de una de las más importantes ferias internacionales de Turismo, la FITUR 2010, que este año ha adelantado su habitual fecha, que siemrpe se encabalga entre el final de enero y comienzos de febrero.
La presencia axárquica en la muestra madrileña siempre ha sido importante, reservándose para ella un sector de mostrador del amplio y coqueto stand del que la provincia de Málaga dispone em el Pabellón de Andalucía. El Patronato de Turismo de la Costa del Sol es el responsable de conjunto del stand, reservándose para APTA el papel representativo de la comarca de la Axarquía. En el mostrador, se distribuye información y folletos acerca de las posibilidades turísticas de nuestra comarca, tanto en el segmento de sol y playa, como en el de turismo interior, que ha registrado un poderoso incremento en la última década. Además de la presencia mediante material promocional, algunos Ayuntamientos han aprovechado la zona de bar del Patronato para exhibir degustaciones de sus productos tradicionales, como lo hace habitualmente Rincón de la Victoria con su boquerón victoriano. También los principales municipios presentan sus proyectos novedosos relacionados con infraestructuras o desarrollos turísticos, en rla sala de prensa del stand.
Desde hace algunos años, a la presencia axárquica en el stand malagueño, se había sumado la iniciativa particular de algunos Ayuntamientos para presentar de manera diferenciada su propia oferta. Esta es una práctica que ya vienen desarrollando los municipios punteros del turismo malagueño, como es el caso de Torremolinos, Ronda o Antequera. Entre los destinos axárquicos, fue Nerja el primero en plantearse su presencia individual, propuesta a la que se sumaron luego Vélez-Málaga, y el apo pasado, también Torrox y Frigiliana.
La delicada situación económica de los Ayuntamientos ha obligado este año a dar marcha atrás a algunos de ellos, por razones de austeridad presupuestaria. Así, tanto Vélez como Torrox ya han anunciado que no tendrán espacio propio en esta edición, a lo que seguramente se agregará Frigiliana. Por otra parte, la inversión general de los consistorios será menor, en cuanto a presentaciones y asistencias, en relación a otros años.