La Axarquía ha recibido más de 3 millones de euros para la puesta en valor de sus recursos turísticos. El Plan de Dinamización del Producto Turístico Axarquía ha incluido 50 actuaciones destinadas a revalorizar los municipios de la esta zona de la provincia.
Entre las actuaciones más costosas destacan el diseño y elaboración de un sistema de información y cartografía digital sobre itinerarios, recursos y servicios turísticos en la Comarca de la Axarquía (159.000 euros), el equipamiento temático del Museo-Casa Miel en Colmenar (355.412 euros), la ejecución de los Baños de Vilo de Periana (370.000 euros) y la elaboración y ejecución del proyecto Centro de Visitantes de la Axarquía en La Viñuela (495.744 euros).
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La Axarquía ha recibido más de 3 millones de euros para la puesta en valor de sus recursos turísticos. El Plan de Dinamización del Producto Turístico Axarquía ha incluido 50 actuaciones destinadas a revalorizar los municipios de esta zona de la provincia. El programa está gestionado por la Diputación Provincial de Málaga, y participan fondos de esta misma institución, así como del gobierno central y la Junta de Andalucía. Estas actuaciones, mucho menos promocionadas que otros planes desarrollados por las instituciones, pero que ya se han desplegado no sólo en esta comarca, sino en otras como la Sierra de las Nieves, consisten en general en intervenciones sin una extraordinaria envergadura, pero fundmentales para la puesta en valor de la oferta turística axárquica, como es el caso de la señalética o el diseño de una cartografìa digital de los recursos turísticos propios. Se trata sin duda de dinero bien utilizado, lo que no es poco decir.
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El Ayuntamiento de Rincón de la Victoria ha comenzado en estos días a prestar a los turistas y visitantes del municipio, un nuevo servicio a través de audioguías, que incluso es posible bajarse al móvil desde la página web oficial, mediante las cuales los usuarios podrán tener una amplia información acerca de los más importantes monumentos, sitios históricos e incluso edificios públicos del municipio. Aunque ya Sayalonga, hace varios meses, incorporó esta tecnología (que no tiene nada de novedosa, ya que desde hace años se utiliza, primero en los museos y luego en los espacios urbamos de las grandes capitales turísticas; pero sí es una novedad en la Axarquía), Rincón es el primer municipio eminentemente turístico que la pone en marcha. La utilización de las audioguías permite conocer todo lo imprescindible sobre los sitios visitables de un lugar turístico, de algún modo obliga al visitante a no dejar ninguno sin conocer, y ahorra a las oficinas de turismo el oneroso servicio de guías turísticos, que por lo general se presta de manera gratuita.

Se trata de una incorporación tecnológica valiosa y digna de alentar. No todos, en nuestras administraciones locales, ven sin embargo justificadas inversiones de este tipo, que tienen evidentemente un coste, con la opinión de que se trata de una “sofisticación” innecesaria, sobre todo porque -opinan todavía- al turista le basta con una playa limpia y un buen hotel. Mal concepto, por parte de quienes debieran comprender que el turismo -y ahora más que nunca- es el presente y el futuro económico de muchos de nuestros municipios, siempre que logre crear una oferta que exceda la mera estacionalidad playera.

Todos los técnicos y políticos del ámbito del turismo insisten en caracterizar a la señalización como esencial. Al menos en estos últimos diez años, no hemos dejado de escuchar lo importante que es para el desarrollo turístico de nuestra comarca, la necesidad de homogeneizar la señalética, esto es, que se instale a lo largo de todas las rutas y posibles puntos turísticos, un sistema de señales similar, unitari0, para orientar al viajero y al visitante, en lugar de confundirlo. Sobre todo, desde las administraciones superiores, como la Mancomunidad, Apta o el Patronato de Turismo, se insiste siempre para convencer a los gobernantes locales que no vayan por libre y se atengan a un sistema señalético común.

Pero al revés de lo que predican, cada político que llega a dirigir las administraciones competentes, se saca de la manga un nuevo plan de señalizaciones diferente al anterior. Esta mañana le tocó el turno a la Iniciativa de Turismo Sostenible, el nuevo escaparate que la Consejería de Turismo y la Mancomunidad están desarrollando en la Axarquía. No contentos con haber lanzado una “nueva marca” con una simbología que solo la entiende el que la diseñó, y un innecesario y costoso “boletín informativo”, ahora han plantado a la entrada de Vélez un “totem” con una nueva imagen de señalización que, desde luego, nada tiene que ver con todas las instaladas anteriormente. Este repetido y aditivo despliegue de nuevas señales, ¿responde a la necesidad del turismo, o quizás mas bien a la necesidad de proveer negocios a las empresas (diseñadoras, publicitarias, editoras, consultoras) de los amigos?

Próximamente les mostraremos -para que vean que no hablamos por hablar- la interminable cantidad de modelos de señalizaciones que han crecido en la comarca, al abrigo de cada nuevo programa de promoción turística de las administraciones. Se van a sorprender…

El Presidente de la Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol-Axarquía, José Jesús Domínguez Palma, junto al Delegado Provincial de Turismo Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Antonio Souviron, han presentado un Boletín Informativo en el que se explican los proyectos que se van a poner en marcha a través de la Iniciativa de Turismo Sostenible (ITS) Costa del Sol- Axarquía. El documento consta de 12 páginas y se han impreso 5000 unidades en papel reciclado. En cuanto a su distribución, se hará a través de los Ayuntamientos y en las actividades previstas en el Plan de Difusión.

Siempre hemos dicho que no es malo que las administraciones comuniquen adecuadamente sus actuaciones, y en ello nos reafirmamos. Sin embargo, no podemos menos que preguntarnos si en momentos en que se proclama la necesidad de austeridad en todos los ámbitos, resulta oportuno un boletín como este, de lujosa factura y un coste indudablemente significativo. La Mancomunidad, gestora de la ITS en la comarca, niega reiteradamente publicidad a los medios comarcales (a excepción de los amigos de siempre) proclamando su falta de presupuesto, a pesar de que somos los medios comarcales quienes difundimos puntualmente la información que genera, sin necesidad de boletines institucionales. No hay presupuesto para unas formas de comunicar, pero sí para otras. Nos gustaría saber, por cierto, a qué empresa editorial se ha encomendado (y pagado) esta costosa iniciativa, porque nos tememos que sea una muestra más de la tendencia de algunas administraciones a inventar negocios para los amigos a costa del erario público.